Yahoo!の新広告プラットフォーム、新機能に効果−米調査
米調査会社comScoreは２月２６日、米Yahoo!の新広告プラットフォームに関する分析結果を発表した。分析によると、Yahoo!は２月５日に新ランキングモデルの導入後、検索広告のクリック・スルー率が上昇したという。
Yahoo!は2月5日から、Yahoo!の新検索広告プラットフォーム「Panama」に新たなランキング・モデルを導入している。
新モデルではこれまでの入札価格に加え、広告品質が評価対象となる。
新モデル導入前の、2月4日までの1週間におけるクリック・スルー率をベースにして比較したところ、2月5日〜11日の週は5％増加，2月12日〜18日の週は9％増加した。
また、総クリック数のうちスポンサ付きー広告のクリック数の比率も、新ランキングモデル導入後に増加している。2月4日までの1週間が10.1％に対し、11日までの週は10.6％，18日までの週には11.1％に増加した。
この結果に対し、comScoreでは「Yahoo!の新ランキングモデルは、既に検索広告のクリックスルー率に効果をもたらしている」と述べている。
米Yahoo! ホームページ
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