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Yahoo!、新検索広告プラットフォームに新ランキングモデル導入

米Yahoo!は、新検索広告プラットフォーム『Pnama』に新ランキングモデルを2月5日から導入すると発表した。新モデルではこれまでの入札価格に加え、広告品質が評価対象となる。

従来のYahoo!検索広告では、広告主が検索キーワードに対して入札した価格によって検索結果を表示位置を決定していた。入札価格が高いほど、検索結果ページの目立つ場所に表示されていた。しかし、今回導入される新モデルでは、入札価格に加えて広告の品質も評価対象となる。

広告品質は、新しい検索広告プラットフォームにおける掲示開始からの効果実績と、同時に表示される他の広告との比較によって判断される。

Yahoo! では新システムの移行を進めており、2007年第1四半期までに、現行システムを利用中の広告主を新システムに移行予定。
米国での移行作業に続き、2007念第2四半期より米国外での展開を行うという。

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