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URLとSEOの関係と日本語
URLとSEO
URLがSEOに関連することを知っているだろうか？
試しにYahoo!でどんなクエリでもかまわないので、検索してみてほしい。
英語のクエリだとよりわかりやすいが、日本語でもおそらく大丈夫だろう。
そして、検索結果画面に注目してほしい。
検索したクエリ、つまりキーワードは太字になって表示される。
ごく当たり前のことだが、URLにも注目してほしい。
URL上にあるキーワードも太字になっていないだろうか？
この小さな実験から、URLもSEOキーワードとして認識される項目である
ということがわかるだろう。
このことは実は英語圏では非常によく知られたSEOテクニックである。
その上、
URLの持つSEO価値は単にキーワードとしてのだけでなく、被リンク戦略の一翼としての価値もあるなど
スケーラブルなSEO戦略には欠かすことのできないテクニックだ。
URLと日本語
ここまで読んだ賢明な読者は
URLに日本語を入れることはできないが、キーワードは日本語では？
と疑問に思うだろう。
厳密にはURLに日本語を入れることは可能である。
例えば、日本語ドメインやWikiPediaのようにエンコードしたURLなどだ。
ビリーズブートキャンプはご存知のことだろう。
文頭で書いたようにYahoo!でビリーズブートキャンプと検索してみてほしい。
検索結果はどうだろうか？
日本語ドメインが非常に目立つのではないだろうか？
そして、Googleでも検索してみてほしい。
Yahoo!のように日本語ドメインが台頭するような結果にならないはずだ。
おそらくWikiPediaの記事が一位になっていると思うが、
URLの日本語は太字にはなっていない。
つまりGoogleにおいて、ビリーズブートキャンプというクエリは
WikiPediaの記事を一位に表示させるが、URL上のキーワードとは関連のない部分で一位になっているだろうことが読み取れる。
URLの日本語の扱いはYahoo!とGoogleでは異なるのだ。
URLでの日本における正しいSEO戦略
日本ではURLという大きなSEOファクターをみすみす見逃すことになってしまうのだろうか？
この事例については未確定要素が多く、あまり情報がないため実験と検証を続けるつもりだが、
現時点でのベストプラクティスを紹介しよう。
1. URLはコンテンツと関連性をもつべき
キーワードしての価値は少ないが、URLはブランディング価値を持つ要素であるため、
数字など意味を持たない文字はURLからは可能な限り少なくする。
サーチエンジンボットはCMSなどで生成するダイナミックなコンテンツもきちんとクロールするようにはなったが、
セッションIDなど常に変化してしまう要素は排除するべき。リンクの分散の可能性があるし、ユーザにもやさしくない。
コピー＆ペーストしづらいURLはやはりコピー＆ペーストされることはない。
被リンク戦略としても、やはりURLは可能なかぎり短いほうがよいだろう。
2. サブドメイン化は常に正しい答えではない
サブドメインのサブドメイン（aaa.bbb.example.comなど）は避けるべき。必要性がない上、URLは必然的に長くなってしまう。
サイトの信頼性やリンクの価値を勘案すると、サブドメインはメインドメインと異なるものであるとされる可能性が高い。
サブドメインサイトからメインドメインサイトへのリンクは外部リンクと認識される可能性があり、SEO観点で考えると簡単な被リンク戦略に思えるが、
検索結果画面をメインドメインとサブドメインのコンテンツで独占することは、ユーザ視点で考えるとよいことではない。
URLをウェブ上の住所のようなもので、多くの価値を持たないと考えているということはないだろうか？
実際には住所も、ある特定の場所には価値が生まれるのと同じように、URLにはブランド価値があり、
レピュテーション・マネージメントでも重要な役割をもつのである。
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