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SEO対策に必要な10項目
SEO対策に必要と思われる10項目を以下に紹介する。尚、ランキング形式での表示ではないため、順番と重要度は関係がない。
１. タイトル（メタ）タグ
２. ディスクリプション（メタ）タグ
３. キーワードメタタグ
４. オルトタグ
５. ヘッダータグ
６. リンクテキスト
７. サイトマップ
８. 関連性のある被リンク
９. コンテンツ
１０. 自分のサイトを他のサイトの“コピー”にしない
１. タイトル（メタ）タグ
タイトルタグとは、検索エンジン結果に表示されるヘッドラインのこと。タイトルタグは読みやすく、トラフィックが増加するようなものを選択する。キーワードで始まるタグにすると良い。間違っても自分の会社名をタグの最初に入れないこと。（ユーザーはあなたの会社の名前からではなく、扱っているサービス又は商品名を入力して検索するため。）
２. ディスクリプション（メタ）タグ
ディスクリプションタグとは、検索結果のタイトルタグの下に表示される説明文のこと。ユーザーにとって読みやすく、あなたのサイトへの興味がわいてリンクをたどってきてもらえるような、魅力的な文でなければならない。このタグが記述されていないと、検索結果の説明文にはたいていページの最初に載っているテキストが表示されることになり、ユーザーから見て、必ずしも分かりやすい説明になっていないこともある。ディスクリプションタグを記述するときは句読点の使い方に注意し、読みやすくするためにサイトのテーマやナビゲーション（パンクズリスト）などを入れると良い。
３. キーワードメタタグ
キーワードメタタグに関しては、検索エンジンによっては無視される場合もあることから、その重要度が議論されてきた。ただ、適度に使用すれば大概の検索エンジン（特にYahoo）で有効に働くと考える。
注意点として、あまりに多くのキーワードをタグに詰め込まないこと。ページのコンテンツを反映した、関連のあるタグを使うようにし、使いすぎないように注意すること。
４. オルトタグ
画像にカーソルをもっていったときに現れる、小さな黄色いボックスをオルトタグという。オルトタグを使うときは、キーワードを詰め込みすぎないよう注意すること。
５. ヘッダータグ
ヘッダータグを使い、さらにヘッダーの下にそれを説明するテキストを使うと、各ページに対して検索エンジンが重要視する度合いが増える。箇条書きにしても良い。単にヘッドラインを太字にしたり、字を大きくしたりするだけでは不十分。
６. リンクテキスト
検索エンジンロボットは画像リンクを認識できない。画像リンクやボタンがある場合は、それとは別にテキストリンクをページのどこかに入れると良い。とで囲まれた部分をリンクテキストというが、リンクテキストはSEO対策では非常に重要。ただ、しばしば見落とされていることが多い部分でもある。
７. サイトマップ
サイトマップは、ユーザーがあなたのサイト全体を把握しやすくなるというだけでなく、検索エンジンロボットもクロールしやすくなるといった点から、SEO対策では重要となる。検索エンジンはサイトマップからすべてのリンク先を巡回するため、結果的に全てのページを巡回してもらえることになる。サイトマップにはページのリンクだけでなく、各ページを説明したセンテンスを載せておくとより効果的。
８. 関連性のある被リンク
あなたのサイトの業種やテーマに関連性のある他のサイトからのリンクは、ランキングを上げるための一番の早道。かつては被リンクの数が多ければ多いほど良しとされたが、現在では人気のある（ページランクの高い）他のサイトからのリンクで、あなたのサイトに非常に関連性の高いリンクが３つあるほうが、ページランクの低い、何の関連もないサイトからの被リンクが３０あるよりも良いとされている。HP間同士でお互いにリンクを張り合う「相互リンク」も非常に効果的。どのサイトからリンクされているかを確認したい場合は、Googleでlinks: yourdomain.comと入力して検索すると良い。
９. コンテンツ
他のSEO対策ばかりに気を取られ、肝心のコンテンツを忘れてはいけない。コンテンツはユーザーが読みたいと思うような、役に立つ情報であること。最近では、ある特定の商品やテーマに的を絞り、それに関連のある検索ワードに対するランキングを上げるというやり方が主流である。
ページの規模としては、各ページ400〜650字くらいが理想的。それより少なすぎても多すぎても、検索エンジンがページのテーマを認識しづらくなるため、お勧めできない。
キーワード・キーフレーズは頻繁に使用すること。パラグラフの最初にキーワードを使用すると効果的。但し使いすぎないようにする。使いすぎるとユーザーにとってはコンテンツ自体がうそっぽく映る。また、ある一つのテーマについて１ページを割き、そのテーマについて繰り返し繰り返し言及しないこと。コンテンツは自然なものを心がける。書き終えたものを一度声に出して読んでみると良い。
ユーザーを惹きつける良質なコンテンツを目指そう。良質なコンテンツとは、ユーザーが探しているまさに“そのもの”（ユーザーが検索するときに入力した検索ワードに関する情報）を提供できるページのこと。
１０. 自分のサイトを他のサイトの“コピー”にしない
他のサイトで繰り返し使用された、使い古されたフレーズを使ってページを作ったり、タイトルに100以上キーワードを詰め込んだりするのは厳禁。検索エンジンによっては、あなたのサイトが削除される場合もある。
この記事の筆者について：
この記事を書いたのは、Scott Hendison。SEO・インターネットマーケティングを専門とするインターネットコンサルタントです。詳しくはinternet consultantまで。
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