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Ross DunnがSEOに関する質問にお答えします。

Q:ダイナミックサイトを検索エンジンフレンドリーなサイトにしたいのですが、どのようなステップを踏めばよいのでしょうか？

A:以下に記すチェック項目を参考にして下さい。

1.URL

ダイナミックURLはWindowsサーバのISAPI_rewriteやApacheサーバのmod_rewriteを使ってリライトすること。こうすると検索エンジンロボットにサイト全体をくまなく巡回してもらえる。検索エンジンフレンドリーでないURLと修正後のURLは次の通り。

検索エンジンフレンドリーでないURL：
filename.php?id=F98ZF4&productId=39222§ion=wicked&brand=582&template=53

修正後のURL:
http://www.surfboardsforyou.com/boards/wickedboards/39222/board53/

サイトのURLを静的なものに変えるだけで、サイトが適切にインデックス化される。

2.タイトルタグ・ディスクリプションタグ

CMS（Content Management Systems）によっては、ページによってタイトルタグやメタタグを別のものに変えるのではなく、同じタグを繰り返し使用する質の低いものもある。これはランキングには致命傷。ランキング上位を目指すなら、検索エンジンフレンドリーなCMSにするべき。

a.タイトルタグ
ページタイトルは検索結果ページにタイトルとして使用されることから、ターゲットユーザーが（キーワードとして）入力しそうなものを選択すること。例えば Product Cart や Apple Pie Shopping Cart のような優れたショッピングカートになると、商品やページに合わせて自動でタイトルを最適化するオートメーション化を導入しているものもある。

b.ディスクリプションタグ
このタグは検索エンジン結果ページで説明文として使用されるため、ユーザーの関心を惹きつけ、サイトを訪問してもらえるような魅力的なものにしよう。

注）キーワードタグについてはSEOの中での重要性が薄れていることから、ここでは言及しない。検索エンジンロボットがこのタグに関して、ほとんど着目していないと言われている。

3.キーワードの使い方

キーワードについては、ページの始まりにテキストとして使用すると良い。例えば、各ページのテキストの最初の１０文字に、そのページに関するキーワードを入れるようにするなど。

4.ヘッドライン

ページの最初の１００文字までがヘッドラインとされ、これを検索エンジンロボットがインデックスする。この部分には、キーワードを使用するだけでなく、H1タグを使うことをお勧めする。キーワードにH1タグを使用すると、キーワードが際立ち大きな効果が得られる。

5.コンテンツの階層構造

サイトの階層構造は４階層未満が望ましい。それ以上になるとユーザーが希望するページに行き着けない場合が生じる。

階層構造が6階層の場合

Bike Helmets (styles shown) → Racing Style Bike Helmets (about this style) → Racing Style Bike Helmets (brands shown) → Racing Bike Helmets (Styles shown) → Racing Bike Helmet (image shown) → Racing Bike Helmet (detail shown)


これを４階層にすると、

Bike Helmets (styles shown) → Racing Style Bike Helmets (about this style integrated with a listing of brands shown) → Racing Bike Helmets (Styles shown) → Racing Bike Helmet (detail shown)


6.ナビゲーション

ナビゲーションは、検索エンジンロボットにきちんと巡回してもらうために、非常に重要な要素となる。ナビゲーションリンクにはページのキーワードを使用し、必ずテキストで表示すること。さらに各ページをサイトマップにリンクさせる。サイトマップにはサイト内の全ページ（商品/サービスなど）をリストアップすること。

7.画像

可能であれば、各商品画像に対してALTタグを使って商品情報を付与すると良い。さらに（モラルの範囲内で）各商品画像にURLを添付するのも一つの方法。こうすると、検索エンジンロボットが適切に商品画像をインデックスできるようになり、Googleイメージ検索に画像が載る可能性もでてくる。そこで画像にURLが添付されていれば、新しいビジネスに結びつくことも考えられるのだ。

この記事の原文については、Ross Dunn Answers SEO Questions ? Edition #6まで。

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