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コンテンツのまとめ方
コンテンツの充実は、ランキングを左右する重要な項目。ユーザーにとって魅力的な内容であると同時に、検索エンジンにとっても認識しやすいものでなければならない。
では具体的にどうすればよいのか？
“逆三角形”をイメージして記事を書こう
三角形が逆さまになった形を想像してほしい。土台になる部分が頭に、尖った部分が一番下になるはず。土台になる部分にメインとなる重要な記事・情報を、尖った部分に詳細・それほど重要でない情報を載せる。こうすると、ユーザーにメッセージがダイレクトに伝わる、よくまとまった記事が書ける。ポイントは、記事の最初の200文字以内に必ずキーワードを入れること。キーワードの挿入はユーザーの興味を引くだけでなく、検索エンジンにも効果的にアピールすることができる。
センテンスは短く、でもコンテンツは充実させて
ほとんどのSEOスペシャリストが勧めるのは、「1ページをだいたい250字〜500字にまとめ、その中に1〜4つのキーワードを効果的に配置する」ということ。キーワードの詰め込みすぎは厳禁。
ページはユーザーのニーズを常に念頭に置き、作成すること。ユーザーは通常、キーワードを追いながらページにざっと目を通すのみ。故にセンテンスは短く、ダイレクトに。但し、情報の出し惜しみはしない。長々と文を続けるのではなく、パラグラフを短くし、余白を有効的に使うこと。（箇条書きなどに用いる）中点・太字・斜体なども使うと、ユーザーがキーポイントを見つけやすい。
キーワードを効果的に利用する
まずキーワードをリサーチしよう。キーワードを把握した上でコンテンツを書くようにすると、非常によくまとまったコンテンツに仕上がる。既に書いてしまったコンテンツに無理やりキーワードを詰め込むのは厳禁。
キーワードは通常1ページに1〜3つ使用すると良い。検索エンジンは一般的に、最初の200文字によりウエイトを置いてクロールすると言われているため、ページのトップ及びページ全体にキーワードを適切に配置すること。またヘッドラインにキーワードを使うことをお忘れなく。ヘッドラインは検索エンジンがコンテンツの中でも、最も重要なセクションの1つと見なしているからだ。
コンテンツは書きっぱなしにせず、更新すべし
コンテンツは頻繁に更新し、フレッシュな記事を載せるようにすること。こうするとユーザーが記事を読みに頻繁にサイトを訪問してくれるのは勿論のこと、検索エンジンも定期的にサイトをクロールしてくれるので、ランキングにも良い影響を与える。
この記事の原文については、SEO Copywriting 101まで。
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