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検索エンジンとブログの理想的な関係
ブログと検索エンジンは、この上なく理想的なコンビだと思う。
・検索エンジンはフレッシュな（新しい）コンテンツを好み、ブログは定期的に新しいコンテンツを書いて掲載するという作業が手軽に出来る。
・検索エンジンはテキストリンクや質の高いナビゲーションを好み、ブログは自動的にこれらを生成してくれる。
・検索エンジンは関連性の高いサイトとリンクされているサイトを好み、関連のあるサイト同士のネットワーク化を促進する。
とはいうものの、ブログさえ書いていれば、検索エンジンの上位にランクインされるというわけではない。ランキング上位を獲得できるかどうかは、あなたの努力次第なのだ。
より多くの人にブログを読んでもらうことで得られるもの：
どのブログでもそうだが、ビジネスブログの場合は特に、ランキング上位獲得とトラフィック増加がもたらす利益は大きい。
ブログが上位にランクインすれば、当然トラフィックも増加する。このトラフィックの増加こそが、ユーザーとの接点を作り、あなたの考えを世に広め、製品やサービスを販売するための最初の足掛かりとなる。
あるキーワードに対して、あなたのブログがより多くのユーザーの目に付きやすくするためには、有効な方法がいくつかある。そのテクニックを以下に挙げる：
1. 毎日ブログ
仮に毎日ブログを投稿したとすると、1年間で365記事書いたことになる。ブログアプリケーションソフトのほとんどは、ブログ1記事に対して1ページを割り当てるため、365ページ分のウェブコンテンツが出来ることになる。コンテンツを頻繁に更新することと、書き溜められたコンテンツの量を考えると、これは検索エンジンにとって非常に有益に働く要素となる。
2. キーワードを使ってブログを書く
まず、WordTracker.com や KeywordDiscovery.com のようなサービスを利用し、ユーザーがあなたの商品やサービスを検索する際、入力しそうなキーワードのリサーチをする。次にこれらキーワードに関するトピックスについて、定期的にブログ投稿する。キーワードを多く含むコンテンツは、検索結果上でユーザーの目に付きやすくなる。そのようなコンテンツが出来上がったら、次のステップとしてそれに対するインバウンドリンクが必要となる。
3. 質の高いブログにする
1つ言及しておきたいことは、どのブログツールを使っているか、またはどのようにそれを使用しているかは、ほとんど重要ではないということ。ブログでの成功は、良質なコンテンツを提供できるかという点に尽きる。とにかく質の高いコンテンツをブログに投稿すること。ユーザーにあなたのブログをもっと読みたい、友達に教えたい、リンクしたいと思わせるコンテンツを提供すること。
4. ネットワークの輪を広げる
ブログは通常のサイトに比べ、“社交的”な要素を持つのが特徴。通常のサイトが、（ユーザーに自分のメッセージを伝えるだけの）一方通行であるのに対し、ブログのほとんどが、投稿記事についてユーザーが自由にコメントできる“対話”型になっている。
自分と同じ考えを持つブロガーを見つけたら、好意的なコメントをそのブログに残すと良い。リンクを交換し、意見を共有し、対話を始めよう。ブログの社交的な側面を利用することが、結果的に検索エンジンに良い影響をもたらすことになる。
5. 有益なリソース（情報）を提供する
ランキング上位獲得のためには、インバウンドリンクが大変重要となる。インバウンドリンクとは、他のブログやサイトからあなたのブログ・サイトに向かって張られたリンクのこと。インバウンドリンクを獲得するためには、有益なリソースを提供することが求められる。この場合のリソースとは、他のブロガーにとって非常に役に立つ有益な情報で、思わず自分のユーザーに教えたくなるような情報のこと。
例えば、私のブログの中にDM（ダイレクトメール）マーケティングに関するものがあるが、過去に偶然DM用語集を別のサイトで見つけ、大変気に入ったので、私のDMブログとサイトの両方からそのサイトに向けてリンクを張ったことがあった。このように、貴重な情報を提供することにより、多くのブロガーからのリンクを得ることが出来るのだ。
6. ブログディレクトリを活用する
ブログディレクトリとは、基本的にはトピックごとに分類されたブログを集めたオンラインライブラリーのこと。ブログディレクトリの中には、登録料金が無料のものと有料のものがあるので注意。質の高いブログディレクトリに自分のブログを登録することが出来れば、価値の高いインバウンドリンクを得ることが出来る。
7. アーティクルディレクトリを活用する
インバウンドリンクを増やすまた別のやり方として、ブログの内容を膨らませて記事に仕立て直し、バックリンクを付けて、EzineArticles.com といったアーティクルディレクトリに投稿する方法もある。この作業を出来る限り多くのブログで実践すると良い。このアプローチは思いのほか効果があることにすぐに気付くだろう。
＜お知らせ＞
この記事の筆者、Brandon Cornett がこの程ブログガイドをリリースした。このガイドについての詳細は、http://www.ceoblogwatch.com まで。
尚、この記事の原文は、Search Engine Meets Blog: Happy Relationship Ensues を参照のこと。
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