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トラフィック増加のためのトピック活用法
自社サイトへのトラフィック生成は、インターネットマーケティングでの成功を大きく左右する。サイトへのトラフィックが増加すればするほど、商品・サービス・広告等が“売れる”可能性が高くなるためだ。どんなビジネスモデルであれ、この原則は変わらない。
トラフィック生成のための方法は数多くあるが、その中の１つがSEOである。ところが、多くのウェブマスターはSEOに関して、自分がミスを犯していることに気付いていない。彼らのミスの原因は、コンテンツを作成する際、自分のサイトに関係のある上位３〜５位までのキーワードにしか着目しない点にある。この方法だと、自サイトへのトラフィックを大幅に減らしかねない。
ビジネスサイトの殆どは、何らかのテーマに基づいている。このテーマはたいてい扱っている商品やサービスと深く結びついている。しかしながら、良質なトラフィックをサイトにもたらす可能性のある、人気の高いトピックはテーマの範囲外にも数多く存在する。これらトピックはサイトのメインテーマとぴったりマッチしないかもしれないが、それでも尚、貴重なトラフィックを十分にもたらしてくれる可能性が大きい。
以下に具体例を挙げ、説明したい。
人気トピックを取り上げられるよう、コンテンツを広げる
私（Brandon Cornett）は、住宅販売に関するサイトを運営しており、主に初めて住宅を購入する顧客向けに、物件探しから住宅ローンに至るまでさまざまなアドバイスを提供している。中でも住宅ローンに関する基本タイプを説明したページは、何年にも渡り、ローン関係のキーワードでランキングの上位を獲得してきた。
最近になって、サブプライムローン利用者が陥りがちの、住宅不動産差し押さえ（フォークロージャー）に関するニュースをよく目にするようになった。そこで調べてみると、サブプライムローン関連のキーワードで検索しているユーザーが多く存在することが分かった。
私のサイトはローン関係のキーワードですでに上位にランクインしていたが、サブプライムローンについての記事は何も載せていなかった。そこで私は次のような対策をし、成果を得た。
1. サブプライムローンとフォークロージャーに関するチュートリアルを作成し、そのページを最適化した。
2. 検索エンジンに見つけてもらえるよう、リンク生成を行った。
3. ランキングが徐々に上がり始め、このキーワードでのトラフィックも増加。
4. １ヵ月後、１日あたりの訪問者が50〜75人増となった。
5. 最近サブプライムローンと同じように話題になっているフリッピングについても同様の作業を行い、住宅販売のサイトに追加した。
まとめ
まず人気のあるトピックをピックアップし、その中から自分のサイトまたは、商品・サービスと何らかの関係があるものを見分ける。そのトピックを基にコンテンツを作成し、コンテンツのページを最適化する。これが私なりのトピック活用法である。
重要なのは、常にメディアに耳を傾けるということ。そうすれば注目されつつあるトピックを見つけることができる。ローカルニュースで取り上げられている話題は何か？新聞にはどんな記事が掲載されているか？ブログでよく扱われているトピックは何か？どのサイトでも必ず触れているトピックは何か？など。そしてこれらの中から自分のサイトに関係のあるトピックを選び出し、新たなトラフィック獲得に利用するのである。
＊ サブプライムローン：信用力の低い人を対象とした高金利型の住宅ローン（nikkei BP net より）
＊ フリッピング：http://amehare.lolipop.jp/quotes/2007/06/post_220.htmlを参照のこと。
この記事の原文については、Address Popular Topics for Additional Search Traffic まで。
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