SEO Knowledgebase

　2007年12月1日、米Googleはpayperpost広告を利用したSEO目的のリンクについての見解を表明した。今回の発表は10月に明らかにしたPaid Links（有料リンク、テキストリンク広告）に対するものと同様で、Paid Posts（報酬を受け取って書いたブログ記事）のリンクはウェブマスターガイドラインに違反するという見解だ。ペーパーポスト広告というのは口コミ広告としてブロガーに報酬を設けることで特定の話題について記事を書いてもらうという仕組みであり、日本でも「ブログマーケティング」として幅広く認知されている。しかし、昨今はこの仕組みを発展させ、PageRankやSEO効果が高いことをアピールポイントとして販売されているケースも少なくない。そしてGoogleはこういった広告社会の仕組みについてNoという回答を示したのである。

 １．Googleの見解と主張

今回のGoogleの見解の背景には、「公正かつ正確な検索結果の提示を通じて利用者に最適な検索体験を提供する」として検索エンジンの精度を高めてきたGoogleに対し、こういった行為は検索結果を意図的にねじ曲げる結果となる。Googleの理念・目標を実現するために検索イ ンデックスの品質を保護する権利があり、そしてまた検索品質を損なう要因の1つとして、PageRank取引を目的としたリンク売買を「不正確さ」 と「不平等さ」の2つの理由によりウェブマスターガイドラインに違反するとした見解は決して間違いではない。GoogleのいうようにPaid Linksの氾濫はレリバンスやオーソリティに基づかない、金銭によって捏造された偽のリンクポピュラリティを蔓延させ、不正確な結果ともたらすほか、お金を持つサイトほど自然検 索で有利に取り扱われるという不平等を招くため、それが検索結果の適合性に悪影響を及ぼすというのである。
その例としてGoogleスパムチームの責任者であるMatt Cutts氏は「brain tumors（脳腫瘍）」についてのはpayperpostを挙げ、はpayperpost記事には脳腫瘍や放射線外科など、こういった記事を書く際に当然必要とされるであろう知識もなければ調査も行っていないことで情報に誤りがあり、正確性や信頼性に欠けるといった点を指摘。こういった記事が本当に脳腫瘍を検索しているユーザーにとっては無益なコンテンツであると述べている。

2．Googleのビジネスモデルとその役割

今回の発表は2007年10月にGoogleがPaid Linksについての見解を表明した時から、同じ”有料”であるによるpayperpostリンク対策はどう取り扱われるのか注目されていた。特に11月には米 PayPerPostの参加ブログの一部のPageRankが調整（下降）されたことで、Googleの対応に関心が集まっていた。今回の見解表明はGoogleとしては一貫して公平・平等な結果を提供するという姿勢を保つという意味において評価できると考えているが一方で、Googleの収益の大半を広告収入から得ていることを考えると非常に微妙な物となっている。
少し話を戻してpayperpost広告の仕組みについて言及すると、payperpostクチコミ広告として、ブロガーに報酬を支払うことを条件に特定の話題について記事を書いてもらうというもの。従って、当初はブログマーケティ ングの手法として各社からリリースされており、日本でも幅広く認知されているというのは先に述べた通りであり、報酬発生条件として、『「○○○」（※ ○はキーワード）というキーワードをクリックすると以下の指定サイトにアクセスできるようにアンカーテキスト(ハイパーリンク)を貼る』と いったWebならではのルールを盛り込んでいることを除けば、特定のテーマについて原稿を依頼する通常の広告となんら変わらないビジネス形態を示している。今回の見解表明はGoogleがpayperpost広告そのものを否定しているわけではなく、その仕組みを逆手に取ったり悪用したりする行為を是正することが目的であることを主張しており、従ってこうしたPaid Postsを公開する際はリンクに rel=”nofollow” （nofollow属性）を追加するように呼びかけている。これは例えば利用者に対して広告であることを伝えるために Sposored などと明記するのと同様に、検索エンジンにそれが広告であることを伝える必要がサイト運営者にはあり、その手段が nofollow であるということに起因している。
しかし、広告というのはユーザにみてもらい、クリックしてもらわなければ意味がない。従って、広告であることを明示する必要性は検索サービスという視点からは納得ができても、それによって検索結果の下位に甘んじてしまい、広告効果が薄れてしまうとなると決してスポンサーもよい顔はしないであろう。もちろん、広告宣伝の記事を洗練させ、検索結果に対して適切な記事を書くことができれば問題はない。しかし、そもそもの目的としてユーザは広告を求めているのではないため、この矛盾はそう簡単に解消できる物ではないだろう。今回のGoogleの見解表明はWebの世界にビジネスを持ち込んだときと同様の複雑さが含まれているように感じられる。

参考URL
http://www.mattcutts.com/blog/selling-links-that-pass-pagerank/
http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2007/12/information-about-buying-and-selling.html

Popularity: 4% [?]

トラックバックURI http://seo.ds-style.com/payperpost/trackback/