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ページランク減点ペナルティに見るGoogleの戦略
日々進化し続ける検索エンジン市場において、SEO対策の現状と動向を探ることは業界人であれば当然のこととして受け入れられていることと思う。 そんな最中、近年のSEO業界で盛んに議論されてきた問題の1つが「有料リンク」（テキストリンク広告）である。
「有料リンク」とは検索ランキングで上位を効率よく獲得する事を目的として、順位に大きな影響を及ぼす「優良リンク」を金銭売買によって獲得するもの で、それだけを取ってみれば単なるSEO対策の一つでしか無いが、こういったサービスが一般化してしまうと本来、検索エンジンの検索結果において上位にランクインするべきサイトが「有料リンク」を多数購入しているウェブサイトにスコア上では追い抜かれてしまい、結果として表示結果が下落してしまうという問題だ。 検索エンジンの上位ランクインを目指す企業が「有料リンク」を購入する際に、自サイトと関連性が高い、いわゆる検索エンジンのアルゴリズム的に 「正しい」と評価しうるリンクばかりを購入しているのであれ大きな問題となる事は無いが、検索アルゴリズムは公開されているわけではないので、購入したリンクが有効であるかどうかを判断することは難しく、先に述べたような理想的な状態になることは少ない。
さて、このような行為がどのような観点から問題となり得るのかを整理してみよう。これは検索エンジンを利用しているユーザにとっても不利益なことだが、検索エンジン運営企 業からしてみればより重要な意味を持っており、大きくは2つの点で損失を被っている。
- 「有料リンク」による順位変動により、適切な検索結果が表示されず、検索エンジン利用者は不要な手間を強いられるようになる。
（その結果として検索エンジン精度の低下が叫ばれ、サービス離れが加速する） - 検索エンジン運営企業各社はスポンサー制度を設けているが、これらの収入が減少する。
（有料リンク販売サイトがリンク販売によって利益を得るのであり、検索エンジン運営企業への還元はなされない。）
従ってGoogleなどは先日、そういった行為をしているサイトについてはウェブマスター向けガイドラインや公式ブログなどで警告を発し続けており、最近の調査結果によるとページランクを下げるよう新機能を盛り込んだことが明らかとなった。現 在の所、ページランクの下落がすぐさま検索エンジンの順位に影響を及ぼすほどの繋がりは無いようだが、このまま状況が改善されないのであれば実際に順位変 動についても影響が及ぶかもしれず、SEO対策を行う身としてはしっかりと状況を見据える必要があると言えよう。しかし、現在はページランクだけに影響が 及び、順位変動に変化が見られないのは何故か。それは検索エンジンというものが一般化し、事実上の標準となりながらも一方で一企業の方針を押しつけること は世間的にも受け入れられぬであろう現実の中で選択した微妙なバランスの上で成り立っているものかもしれない。
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