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キーワードリサーチ
2007年08月06日 18:37:37 admin ニュース（海外）
SEOを考える際、まずやらなければならないのはキーワード選択である。キーワードを選択するのにポイントとなるのは以下の3つ：
1. 関連性：サイトやコンテンツに関連のあるキーワードをきちんと選択できているか
2. 検索頻度：ユーザーが検索の際よく使うキーワードであるか
キーワードのリストを作る
まず初めに（サイトやコンテンツに）関連のあるキーワードのリストを作成する。心に浮かぶものを全てリストアップする。ブレインストーミングをすると良いだろう。
キーワードが全て出尽くしたら、サイトを立ち上げタイトルタグやコンテンツを確認しながら、思いついたキーワードを書き留めていく。それが済んだら、ライバルサイトに関しても同じ作業をする。
キーワードツールを決定する
次にキーワードリサーチツールを決定する。WordTrackerやKeyword Discoveryが人気がある。これらツールからはじき出される数字は正確な検索数というよりは、参考数字と考えた方が良い。故に、2つのキーワードを比較し、どちらがより人気があるかを判断するのに用いるのが賢明。
検索頻度の確認
キーワードツールにキーワードを入力し、検索頻度をチェックする。この作業中に、見過ごしていたキーワードがあればそれもリストに入れる。
リストの分類
キーワードと各キーワードに対する検索頻度の完全なリストが出来上がったら、検索数をもとにリストを降順に並べ替える。そうすると最も人気の高いキーワードがトップに来ることになる。人気の高いキーワードは競争も激しくなる分、使用が難しいのが常であるが、結論は後で出すことにする。
各キーワードの競争レベル（人気度）を把握する
各キーワードをGoogleで検索し、検索結果数を上記リストに加える。目安として、数が少ないキーワードほど、上位ランキングを獲得しやすい。
この段階で、それほど人気が集中していない、理想的なキーワードが見つかるはずである。
さらにそのキーワードがサイトのテーマに合っているかを確認する。合っていれば次にGoogleの検索結果を見て、自分のサイトが適切な検索結果ページに表示されているかどうかを確かめる。（特に頭字語を使っている場合は注意する。）ここまで終了したら、今度はこのキーワードを実際に使用できるかどうかの可能性について検証する。
バックリンクの数、各サイトごとのインデックスされたページ数を調べる。バックリンク数が上位サイトに比べて明らかに少ないとなれば、リンク数を増やす工夫をする。一般にインデックスされたページ数よりも、リンク数のほうが（上位ランキングには）重要とされているが、サイトのページ数にあまりにも開きがある場合は、上位ランキング獲得は難しい。
適切なトラフィックを導くキーワードを選択する
オーガニックSEOの場合、自サイトに一番適した主要なキーワードを1つ選択する方が、サイトの各セクションに関連する、より具体的で二次的なキーワードを幾つか選択するよりも良いとされている。さらに、サイトの規模によって、ターゲットにすべきキーワード数がやや制限される。
検索頻度の高いキーワードが、自サイトにとって最もふさわしいキーワードとは限らない。不動産業を例に挙げて説明する。
例えばシアトルエリアを管轄する不動産サイトに、他のエリアについて調べたいユーザーがアクセスしてきたとしても、それはそのサイトにとって適切なトラフィックにはならない。何故なら、たとえトラフィックが増加してランキングが上がったとしても、そのトラフィックが実際のセールスに結びつかなければ意味がないからだ。
この点を考慮に入れ、キーワードを選択するのが望ましい。
最後に
ベストキーワードを求めてリサーチを繰り返すのは、SEO対策の第一段階である。リサーチを経て、心に浮かんだキーワードが本当に自サイトにとってのベストキーワードなのかを判断する。判断する際は、ターゲットにしたキーワードの競争のレベル（人気度）や検索頻度などを、前もって知っておくと、サイトを成功に導く正しい判断ができるというものである。
この記事の原文については、Keyword Research for Organic SEOを参照のこと。
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