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Googleユニバーサル検索におけるSEM
2007年10月16日に公開された新Googleモバイル。新デザインをクリックすることで閲覧できる新Googleモバイルは「新しいモバイルエクスペリエンス」という名の通り、斬新な機能が搭載されている。新Googleモバイルで搭載された新機能というのは1．検索キーワードに応じて検索結果がダイナミックに変化する、2.地名に応じたパーソナライズドが計られているという点だ。これにより新Googleモバイルのユーザは今まで以上に容易に様々な情報を得られるようになった。 この新Googleモバイル、「検索キーワードによって検索結果がダイナミックに変化する」という機能の何が凄いのかというと、例えば猫のようなキーワードを検索した場合にはイメージが上部に表示され、その下に通常のURLが表示されるようになっていることだ。他にも福田総理とか民主党といったキーワードを試すとニュース記事が上部に表示されるようになっている。
これは、検索キーワードを入力するユーザがどのような意図を持って検索キーワードを入力しているのかを検索エンジンが推測することで意図に合った結果を表示させるように検索エンジンをカスタマイズしているためにこのような検索結果が表示されるのである。このような機能をユニバーサル検索と呼び、既に本家米国では標準の検索エンジンでも取り込まれている機能であり、日本ではまだまだイメージ検索、ニュース検索と言った「用途」をユーザが振り分けないと結果が表示されないことからも日本ではモバイル版が先行でリリースされたことになる。
このようにユーザにとって更なる利便性が実現されるユニバーサル検索だがSEO対策を行っている我々としては、こういったGoogleの試みは頭の痛いこととなろう。なぜならば、これまでは検索結果の上位に表示されるようにおこなった努力も、多くのユーザが別の目的で同様の検索キーワードを入力する機会が多ければ、問答無用で別の検索結果が上位に表示されてしまい、自社のURLは下位に甘んじることとなってしまうためだ。これからは検索キーワードに関連した情報がどれだけサイト内に記載されているか？という問いかけだけでなく、ユーザはどんな意図を持って検索キーワードを入力するのか？といった、よりいっそう深いレベルまで掘り下げたユーザ心理を分析していく必要があるかもしれない。
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