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検索エンジンマーケティング(SEM)を手がけるアウンコンサルティング株式会社は、昨年に引き続き、P4Pに関する2006年（1〜12月）の広告費と今後の市場規模を試算した。

今回より、モバイル向けP4Pの広告費についても試算しており、ここでのP4Pとは、パソコン向けP4Pとモバイル向けP4Pを包含した数値を指している。

【パソコン向けP4P・モバイル向けP4P広告費の推移】

● 2006年のパソコン向けP4P広告費、前年比154%で1,000億円を突破

2006年のパソコン向けP4P広告費は、全体で1,000億円を突破するに至った。
このうち検索連動型は、2006年、昨年予測を上回る888億円（前年比148%）となった。
テレビCMや新聞広告などと検索を組み合わせたクロスメディア手法が隆盛したことで大手企業を中心とする広告出稿が増加したこと、自社内で運用を行うインハウスニーズが好調に拡大をした影響であると考えられる。

一方コンテンツ連動型では、昨年予測に比べ、大手広告主からの導入に若干の遅れが見られていることや、広告クリック単価が低廉に推移している等の理由により、昨年予測を下回る結果となった。

しかしながら、昨年中は日本におけるSNS最大手であるmixiへの広告配信が開始されるなど、コンテンツ連動型広告は各種媒体にとっての有効な収益源としての役割も強めており、その配信先は順調に拡大している。
その結果、前年比約2倍の159億円と、依然として好調な推移を見せ、本年以降の更なる市場拡大が予測されるだろう。

以上の結果、2010年にはパソコン向けP4P全体で、昨年予測を上回る2,982億円へと成長し、パソコン向け広告費の実に48%を占めるに至ると予測される。

●モバイル向けP4P、2010年にはモバイル向け広告費の15%にまで成長

同社では本年より、モバイル向けP4Pの市場規模の試算も開始。
昨年、主要携帯キャリア各社により、Yahoo! JAPANやGoogleの検索システムが軒並み導入された。これによるモバイル経由の検索数の大幅増加に伴い、モバイル向けP4Pのシェアが拡大した。
これを受け、モバイル向けP4P広告費は2006年、前年比418%の21億円へと大幅に拡大、2010年にはモバイル向け広告市場の実に15%を占める189億円へと成長していくと言えるだろう。

アウンコンサルティング株式会社
http://www.auncon.co.jp/

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