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先月末にサンフランシスコでアドテックSF2007（ad|tech SF07）の会議が開催された。今回はオンラインマーケティングの別の側面―ディスプレイ＆グラフィック広告業界との関係―について学んだことをお話したいと思う。

この会議で特に話題になったのが、ディスプレイ広告マーケットだ。これはGoogleがDoubleClickを獲得したと発表したことや、ディスプレイ＆グラフィック広告取引で一定の成果を上げるRight Mediaの影響が大きい。

オンラインマーケティング業界は急速に変化している。前年までは話題の中心だった「検索」が、もはやそうではなくなっているのだ。

ソーシャルネットワーキングアプリケーション・ビデオの普及や人気の高まりを背景に、ディスプレイ広告やビデオ広告は今やオンラインマーケティングの最先端と見なされている。今までオンラインマーケティングの中心といえばSEOやSEMだったが、これら広告が今後ますます重要な要因になるのは間違いない。

「検索」と「ディスプレイ広告」は今まで別々の企業により展開されてきた。しかし、今後オンラインマーケティングが発展するにつれ、大手企業がこの2つを同時に手がけるようになるだろう。その流れはすでに、GoogleのDoubleClick獲得やYahoo!によるRight Mediaの買収という形で現実になりつつあるのだ。

この記事の原文については、Back from ad|tech SF07を参照のこと。

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